היק"ר מחדד את ההנחיות לפרסום מוצרי קנאביס רפואי: איסור על פרסום מסחרי מחוץ לאתרי העוסקים והגבלות על פרסום מבצעים

ביום 21 באוקטובר 2026 פרסם האגף לפיקוח ולהסדרת מערך הקנאביס הרפואי במשרד הבריאות ("היק"ר") מכתב הבהרה בנושא פרסום מוצרי קנאביס לשימוש רפואי, המופנה לבעלי רישיונות עיסוק בתחום הקנאביס הרפואי ("המכתב"). המכתב חוזר על ההנחיות הקיימות בנושא פרסום מוצרי קנאביס, בעקבות מקרים שבהם נמצאו פרסומים המנוגדים להן, ומדגיש כי הפרת ההנחיות עלולה להוביל לנקיטת צעדי אכיפה נגד המפרסם.

עיקרי ההבהרות:

1. איסור על פרסום מסחרי מחוץ לאתרי העוסקים: בהתאם לתקנה 42 לתקנות הסמים המסוכנים, תש"ם-1979, פרסומת מסחרית לסמים מסוכנים מותרת רק בספרות מקצועית ובעיתונות מקצועית בתחומי הרפואה והרוקחות, ובכפוף לאישור מוקדם בכתב מאת ראש היק"ר. המכתב מבהיר כי אין לפרסם פרסומת מסחרית למוצרי קנאביס רפואי באתרי אינטרנט שאינם אתרי העוסקים, או באמצעי פרסום אחרים, כגון שלטי חוצות ומודעות. האיסור חל גם כאשר האתר שבו מתפרסמת הפרסומת מופעל על ידי עוסק המחזיק ברישיון.
2. פרסום באתרי העוסקים וברשתות החברתיות: גם פרסומים באתר האינטרנט של העוסק ובעמודיו ברשתות החברתיות כפופים להנחיות היק"ר. המכתב מציין כי בבדיקות שנערכו נמצאו פרסומים שאינם תואמים את אופיים של מוצרים רפואיים, וכן פרסומים המייחסים למוצרים סגולות או השפעות טיפוליות.
3. איסור על ייחוס סגולות רפואיות למוצרים ("Claims"): המכתב מבהיר כי ביטויים כגון "מסייע להורדת חרדות" ו"מטפל בכאבים והרפיית שרירים" אסורים לפרסום. העוסקים נדרשים להקפיד על כך שתוכן הפרסומים יעמוד בהנחיות הקיימות, ובפרט בהבהרות שפרסם מנהל היק"ר ביום 9 ביוני 2021.
4. הנחות ומבצעים: בהתאם להבהרה זו (יוני 2021) ניתן להציג מידע על מחירים והנחות בפלטפורמות המורשות ובהתאם לעקרונות שנקבעו. עם זאת, במכתב הנוכחי התחדד עוד, כי אין להציגן באמצעות מונחים שיווקיים המשתייכים לעולמות שימוש הפנאי, כגון "מבצע סוף שנה" או "בלאק פריידיי". במילים אחרות: עצם האפשרות להציע הנחה אינה מתירה להשתמש בכל אופן הצגה שיווקי לשם קידומה.
5. אכיפה: היק"ר מדגיש כי פרסום בניגוד להנחיות ולהבהרות הקיימות עלול להביא לנקיטת צעדי אכיפה נגד המפרסם, בהתאם להבהרת האכיפה מיום 28 באוגוסט 2024.

משמעות מעשית לעוסקים בתחום: המכתב אינו מציג רפורמה חדשה בהסדרי הפרסום, אלא מחדד את ההנחיות הקיימות ומאותת על הקפדה מוגברת על אכיפתן. מומלץ לבעלי רישיונות עיסוק בתחום הקנאביס הרפואי לבחון את כלל ערוצי הפרסום שלהם, לרבות אתרי האינטרנט, עמודי הרשתות החברתיות ותכנים שיווקיים, ולוודא כי הם עומדים בהנחיות היק"ר.

לעיון במכתב המלא, לחצו כאן >

דסק הקנאביס במשרד הרצוג פוקס נאמן מלווה חברות וגורמים הפועלים בתחום הקנאביס הרפואי בסוגיות רגולטוריות ומשפטיות הנוגעות לפעילותם. נשמח לסייע בבחינת פרסומים קיימים ומתוכננים, בהתאמת פעילות השיווק להנחיות היק"ר ובמתן ייעוץ שוטף בנוגע לדרישות הרגולטוריות החלות על עוסקים בתחום.

בברכה,

דסק קנאביס, הרצוג פוקס נאמן